Change4Life : Le gouvernement anglais se trompe encore de cible

Les contribuables anglais ont découvert hier une campagne d'information sponsorisée par

l'Etat, leur rappelant quelques bases de survie. Le gouvernement ayant hésité entre un guide sur papier glacé pour apprendre à lacer ses chaussures et une publicité réalisée par Michael Bay afin de démontrer les méfaits d'une fourchette insérée dans une prise de courant, ce sera donc l'obésité qui hérite du budget com.

Accompagnée du slogan "Risk an early death, just do nothing", la campagne d'affichage se sépare en deux images, une avec un enfant qui gobe un gâteau, et une autre où il est affalé dans son canapé en train de jouer à la console. The British Heart Foundation, Cancer Research et Diabetes UK, les associations partenaires de la démarche, sont à l'origine du message.La publicité a besoin de ses stéréotypes pour fonctionner et faire appel à une réponse immédiate du cerveau lambda sollicité, mais était-il bien nécessaire de ressortir celui du gamer amorphe dans une époque ou Wii Fit domine les charts ?La réaction du TIGA et de plusieurs éditeurs ne s'est pas faite attendre. Alors que le TIGA entame une procédure formelle auprès du bureau de vérification de la publicité anglais, divers acteurs du marché expriment leur déception :Codemasters - "Les gouvernements ont un talent unique pour comprendre de travers"Konami - "Konami a depuis longtemps été la vitrine de jeux actifs avec notre série des DDR, reconnue comme un canon du genre pour plus d'une décennie. Il a été démontré que le jeu entretenait la forme et il possède même un compteur de calories dans beaucoup de sés itérations. De fait, nous réfutons les accusations faites sur le jeu en tant que passe temps sédentaire, et pensons que de telles remarques nous font du tort, ne reflétant pas la masse de jeux actifs accessibles et populaires."Sega - "Naturellement, nous avons été très déçus par la référence de la campagne Change4Life. Cela reste une profonde frustration que le jeu vidéo soit choisi pour présenter une image négative des enfants anglais, des jeunes, du consommateur et de l'industrie. La télévision, la radio, le cinéma, écouter de la musique, les jeux vidéo et bien sûr lire ont tous en commun cette participation passive. Mais de tous ces types de médias, les jeux vidéo sont ceux qui donnent le plus d'interaction potentielle et d'activité. Il semble que cette campagne ait été montée par une agence mal informée."Atari - "Au mieux, cette campagne est trompeuse, et au pire, elle fera du mal à l'industrie, à sa réputation et à son potentiel."De son côté, Sony a demandé des comptes à l'agence qui a produit l'affiche, afin de clarifier l'utilisation d'une manette ressemblant de trop près un une Dual Shock.Le gouvernement, représenté par le département de la santé, a refusé de présenter ses excuses pour la connotation négative de l'affiche, bien que son message se fasse au détriment du jeu vidéo. "Cette campagne fait le choix de l'approche directe, posant le problème dans un langage succint et direct. Un mode de vie malsain, comprenant une mauvaise hygiène de vie et une nutrition inappropriée peuvent mener à des problèmes de santé plus tard dans la vie. {...} Nous ne disons pas que les enfants ne doivent pas jouer au jeux vidéo, ni manger de bonbons, mais les pare,ts et les enfants doivent comprendre les bénéfices d'une nutrition équilibrée et d'un mode de vie actif."L'éducation revient finalement sur le devant de la scène, une fois qu'on a trié sous le fumier. Le fond du message est donc de réveiller le bon sens des parents. Parce que le bon sens des jeunes, excusez-moi, mais il suffit de surfer YouTube pour avoir des doutes sur l'impact des affiches.

Avec un message maladroit et une approche plus stupide qu'elle n'est directe, la campagne d'affichage Change 4Life enfonce le clou après la diffusion des spots télévisés depuis le début de l'année, faisant déjà l'amalgame entre jeux vidéo et obésité : Un personnage en pâte à modeler jouant à Space Invaders dans son salon accumulait le gras pour appuyer le propos du spot.Space Invaders. En employant une vision du jeu vidéo bloquée dans les années 80, pas étonnant que Guitar Hero, Wii Sports et Dance Dance Revolution passent à la trappe. Ils sont une minorité, certes, mais nier leur existence dans un contexte où les constructeurs et éditeurs font tout pour lever le gamer de son fauteuil fait preuve d'une certaine mauvaise volonté.Paradoxalement, on s'en prend aux jeux vidéo, alors que l'enfance et l'adolescence sont les périodes de notre vie où l'on passe le plus de temps vissé sur un banc d'école. La rhétorique de Change4Life permettrait aussi de s'en prendre aux études, voire aux livres. Ces salauds de livres qui nous obligent à les feuilleter assis pendant des heures.Le jeu vidéo doit-il être le sempiternel bouc émissaire, à cause des mauvaises habitudes alimentaires, de la pauvreté culturelle qu'on lui attribue ? Son avilissement est-il un mal nécessaire pour le bien de tous ?Eclairez-moi, éclairez-nous.- Via, Via, Via, Via, Via, Via et Via -