Achetez une Toyota Scion pour un dollar. Dans Second Life.

Second Life n'a aucun impact sur les early adopters. d'ailleurs ça ne sert tellement à rien que les sociologues se moquent de son influence et de sa viralité, ils méprisent son influence aussi bien sur la politique, la culture ou les marchés. Cette micro-société aux hyper-défauts n'a pas d'amis chez les gens sérieux qui pensent que le virtuel est inoffensif. La dernière démache de Toyota les fera donc gloser quelques minutes pour conclure par un "Oui, mais, et dans la réalité ?".

Toyota a lancé deux nouveaux modèles de Toyota Scion hier, la xB et la xD. Au même moment, les voitures étaient présentées à Chicago, mais aussi dans Second Life. Pour 300 malheureux Linden Dollars ou 1 vrai Dollar, vous pouvez l'acquisition d'une de ces voitures. Par cet achat, vous devenez un Trendsetter, un lanceur de mode, et vous pouvez les trouver à Scion City. Ce n'est pas la première fois que Toyota s'incruste dans Second Life, car l'année dernière, ils s'étaient installé dans WhyVille, en distribuant des Scions ancien modèle aux ados. Ou comment conditionner de futurs consommateurs. Plus insidieux que la distribution de clopes réelles en boîte, le marketing virtuel de Toyota a amorcé une croissance étrange...

J'ai dépoussiéré mon compte Second Life et je suis parti voir de mes propres yeux ce qui se passait dans ce magasin, et quelle n'a pas été ma surprise de constater que le quartier entier appartient à Toyota. A une heure normale, dans tout le territoire occupé par la firme, nous étions deux pauvres pélerins, nous ajoutant aux quelques 7000 badauds qui avaient traversé l'endroit. Je cède à la tentation d'essayer un des modèles en exposition, et me voilà en route sur le tracé d'asphalte du pâté de maison. En dehors de la maniabilité catastrophique habituelle de Second Life, rien à ire, les textures intérieures de la voiture sont assez fines, le rendu général est assez bien fait. On dispose même d'une interface supplémentaire pour customiser jantes et couleurs. Plus loin, un bâtiment issu de l'union entre une Loundge et un entrepôt sert de hall d'exposition convivial aux modèles achetés par des clients satisfaits qui ont tuné les textures de leur véhicule. Restait deux options à ma visite, encore inactives, un cinéma drive-in et une scène de concert déserte. Scion City est une showroom géante, projection virtuelle énorme des autres Scion City réelles que l'on peut voir aux States.

Toyota a étudié son plan d'invasion méticuleusement, si l'on observe bien la façon dont tout le territoire a été designé. Il y manque malheureusement cruellement ce qui fait défaut à la quasi totalité des initiatives commerciales dans Second Life. De l'animation. Sans un vendeur ou un stagiaire payé pour faire du buzz, Scion City ne sera qu'une map assez bien foutue pour organiser des courses à la Fast & Furious.

Vous êtes contents, amis sociologues ? Encore un pétard mouillé pour alimenter votre bûcher.

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